直播電商是指在電商平臺(tái)上，通過(guò)直播形式進(jìn)行商品展示、推廣和銷售的一種新型商業(yè)模式。商家通過(guò)直播平臺(tái)，向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示商品信息，同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，以提高商品的銷售轉(zhuǎn)化率。直播電商作為電商行業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎，正展現(xiàn)出巨大的潛力和價(jià)值。

當(dāng)前，中國(guó)直播電商市場(chǎng)呈現(xiàn)“三大梯隊(duì)主導(dǎo)，多元角色共存”的競(jìng)爭(zhēng)格局。平臺(tái)三巨頭抖音（興趣電商）、快手（信任私域）、淘寶直播（品牌+供應(yīng)鏈）占據(jù)超80%市場(chǎng)份額，形成“內(nèi)容驅(qū)動(dòng) vs 私域黏性 vs 貨架優(yōu)勢(shì)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)。MCN機(jī)構(gòu)分層，超頭部機(jī)構(gòu)（如謙尋、辛選）轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈與IP矩陣，中腰部深耕垂類，明星機(jī)構(gòu)（遙望）依賴短期流量但面臨人貨匹配挑戰(zhàn)。品牌自播常態(tài)化，抖音/快手品牌自播GMV占比超40%，頭部品牌（花西子、小米）通過(guò)DTC模式降低達(dá)人依賴，中小品牌依賴產(chǎn)業(yè)帶白牌低價(jià)突圍。