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3月1日，農歷二月初二“龍抬頭”之際，一汽-大眾在五岳之首泰山宣布全新探岳L上市，以應“探山攬岳”之勢，起售價17.69萬~21.69萬元，在探岳的售價基礎上有大幅下探，并針對訂車用戶推出價值超過5萬元的上市權益大禮包。
同時，面對愈演愈烈的智能化轉型浪潮，全新探岳L擎起了油車智能突破的大旗，為一汽-大眾開辟了“燃油車智能化”新戰場。
當晚，一汽-大眾發布了燃油車智駕方案落地的“三步走”智駕路線圖，這也是合資企業中首個專門針對燃油車制定的智駕路線圖，全面開啟了一汽-大眾大眾品牌智能化階段，在“智駕平權”的時代為燃油車正名，油車也可智能化，并非電動車專屬。
全新探岳L的推出，既承載著一汽-大眾鞏固燃油車市場份額的使命，也是其“油電共進、油電雙智”戰略的重要落子，正式打響了后2000萬輛時代的高階競爭。
01
產品升維：以“L”之名，全面進階
作為一汽-大眾首款高端中型SUV，探岳自2018年上市以來憑借強大的產品力和市場表現，已成為一汽-大眾SUV家族中的中堅力量。2024年價格戰硝煙彌漫的競爭中，一汽-大眾燃油車實現逆勢增長，其中探岳家族全年銷量達到16.4萬輛，同比增長27.9%，以15%的市場份額位居細分市場Top2。值得一提的是，去年11月一汽-大眾大眾品牌第2000萬輛整車下線的正是探岳，足以證明其地位之重要。
盡管燃油車市場份額在不斷萎縮，但以探岳為代表的燃油車依然在為車企貢獻銷量和利潤。有業內人士告訴鳳凰網汽車，燃油車和新能源車的需求不同，不是能簡單全面替代的，常規燃油車消費的持續低迷是抑制車市全面回暖的重要因素，以舊換新等政策合理保證了燃油車消費群體的換購需求，對車市平穩發展意義很大。
需要注意的是，全新探岳L也是一汽-大眾SUV陣容中的首款換代車型，也承載著一汽-大眾讓燃油車煥發活力的深度布局和戰略思考。
具體來看，車身尺寸方面，全新探岳L的長、寬、高分別為4695/1866/1684mm，車長和車高較現款均有所提升，而2791mm的同級最長軸距更是較現款多出60mm，乘坐舒適度和體驗上得以有效提升。同時，新車搭載云感座椅、三區獨立空調、Clean Air 3.0空氣凈化系統、哈曼卡頓音響等尊享配置，給予媲美豪車的舒適體驗。此外，新車在操控、安全、動力等方面均進行了相應的優化。
02
智能躍遷：要做智能油車的扛把子
隨著智能電動汽車發展路徑基本明晰，當國產品牌們用迭代速度極快、價格更香、技術更優、更智能的新車型替代合資車企燃油車，合資品牌并未坐以待斃，而是開始深層次“自救”行動，積極和中國本土產業鏈合作，推出更符合中國消費者需求、產品價格更加親民的全新電動化、智能化產品，打響反擊戰。
里斯戰略咨詢對消費者長期跟蹤調研報告顯示，兩年前消費者購買電動汽車最關注電池衰減、充電效率和續航里程等問題，而現在車機芯片、座艙體驗、人機互動等智能化配置進入到影響購車的前三之列。
值得注意的是，當多數車企完全轉向新能源產品的智能化需求開發時，一汽-大眾清晰認識到，雖然新能源汽車發展是有迅猛，但從市場規模和消費者多元化需求來看，燃油車在現階段乃至未來較長一段時間內依然不可被忽視。
國家信息中心正高級經濟師徐長明表示，市場格局變化并不意味著合資品牌以后沒有機會，油車市場中自主品牌份額為30%，合資品牌為70%，預計未來燃油車每年仍有800萬輛的份額。一汽-大眾也曾作出判斷，至少在未來三五年內，中國的燃油車市場總規模還將保持在千萬級左右。
這也意味著全新探岳L要做的是打破偏見，要與那些在智能駕駛、智能座艙維度尚不能滿足用戶需要的燃油產品一較高下，從硬件配置到軟件能力都做到不輸主流新能源競品，做“智能油車扛把子”。
“當下，一提到智駕，都是新能源的事兒，但燃油車用戶同樣渴望在駕駛中享受智能科技帶來的安全與便利，那為什么燃油車領域發展智駕顯得進展緩慢、躑躅不前呢？難道燃油車不想、不能、不敢發展智駕嗎？”一汽-大眾汽車有限公司技術開發總監鄧國輝在發布會上坦言，只要消費者有訴求，就算再難，我們也要堅定的引領燃油車的智駕水平，做燃油車領域智駕的領航者。
“燃油車發展智駕，是一件難但正確的事情。《哪吒2》中有這么一句話：若前方無路，我便踏出一條路！這就是我們一汽-大眾對燃油車發展智駕的呼聲。”鄧國輝擲地有聲。
具體來看，在智能駕駛方面，一汽-大眾通過與卓馭科技（原大疆車載）合作，為全新探岳L配備了智駕解決方案IQ.Pilot，搭載燃油車同級最強的9V5R12U智駕硬件方案，能實現包括預測性自適應巡航、智能加塞應對、智能避障、智能撥桿變道、車道保持等在內的八大智駕功能，在擁堵、無車道線大路口、前車低速、大曲率彎道、大車侵占車道五大高頻場景中表現良好。
值得一提的是，該智駕系統還經過了超1500天的動力與轉向控制冗余測試、15萬公里行業最長里程認證的智駕測試，充分保證了其安全性和穩定性。
年輕人熱衷的智能座艙方面，一汽-大眾也未缺席。全新探岳L以5+X多屏多模交互系統為核心，搭載燃油車中最大的15英寸2K中控屏、11.6英寸副駕影音娛樂屏、自帶AR導航的10.25英寸全數字液晶儀表以及抬頭顯示W-HUD，全方位滿足用戶的信息獲取習慣。此外，全新探岳L座艙還深度融合時下AI領域最火的Deepseek大模型，全自研的IP形象Avatar可以在每次語音交互時，提供視覺化的情緒反饋，帶來更類人、更細膩的人機交互體驗。
03
戰略升級：油電雙智，軟硬兼施
當“全民智駕”成為行業熱議話題，在全新探岳L等燃油車上實現高階智駕功能的落地，為用戶帶來不輸主流新能源車的智駕體驗，只是一汽-大眾“油電并進”戰略的第一步。發布會上，一汽-大眾制定了燃油車三步走的智駕路線圖，也是行業首個燃油車智駕路線圖。
第一步是當前的智駕1.0，實現燃油車核心高階智駕功能的普及，覆蓋全國90%城市路段和95%高速路段。而全新探岳L正是一汽-大眾第一階段的答卷。
第二步，在今年36周開啟智駕2.0，將實現端到端大模型上車，到時可覆蓋全國95%城市路段和100%高速路段，將趕上行業頭部，保證燃油車上的智駕平權。
第三步，在2026年開啟智能3.0，將在燃油車領域向行業巔峰發起沖擊，智駕功能實現覆蓋全國100%城市路段和100%高速路段，無論是高速上還是城區里，所有路況都能開，為燃油車用戶帶來安心、舒適、高效的出行體驗。
值得一提的是，除了在智駕方面率先亮劍外，2025年被一汽-大眾定義為“突破之年”，將從產品、營銷、效率全維度實現突破。2025年，一汽-大眾不光做好燃油車，還要做好混動車和純電車，對于三個品牌來說，都是同樣的要求。
在燃油車千萬級的市場規模下，堅持“油電共進”“油電雙智”的策略，開啟純電、混動、增程各個路線的商品，既要在燃油車“守得住”，也要在新能源賽道“拓得開”。按照規劃，未來20個月，三大品牌陸續推出19款新商品，基本上每個月會出一款，完成“油”“電”“混”路線的共存。
新產品、新技術的支撐下，一汽-大眾內部定下2025年銷售目標不低于去年。這也意味著，2025年一汽-大眾的最低底線是160萬輛。“客觀來說，燃油車市場在下滑的情況下有一定的難度。”年初的媒體溝通會上，一汽-大眾（商務）副總經理吳迎凱坦言燃油車市場下滑態勢不可抵擋，但在一汽-大眾新車的推出、體系能力，以及作為頭部品牌市場集中度的提升，全年穩健的160萬輛銷售目標還是可行的、可靠的。
而這160萬輛的份額，預計還將有一部分來自海外市場，穩油、加電后，出海也是一汽-大眾新產品在2025年的主要步伐之一。
面對一輪接一輪的新技術浪潮，以及競爭愈發殘酷激烈的市場環境，一汽-大眾這家老牌車企正在新領導班子的帶領下，從“求變”到“突圍”，掀起燃油車智能化進攻浪潮。“經過這幾年非常艱苦的技術儲備和能力儲備，一汽-大眾這艘大船，已經調好了頭，從2025年開始，我們將全速起航，駛向更美好的目的地。”吳迎凱表示。